品牌调性是什么?

发表时间: 2021-11-13 17:42:54

作者: DCC品牌

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    什么是品牌调性?品牌调性是指品牌在市场上使用的独特语言识别。品牌调性的主要组成部分包括品牌核心价值定义、品牌价值诉求、品牌标识语言、品牌故事和品牌所有者广告语言。


    比如麦当劳的罗纳德和迪士尼的动物形象。给形象一个特殊的声音。比如Tonythetiger确定的Kellogg'sfrosties的说话方式是";呃,呃...";无声的固定品牌精华。比如所有以Esso'stiger为号召物的广告版权。把幻想和时尚结合起来。比如罗杰斯特的短吻鳄。


    现代艺术风格。品牌调性是指受众对品牌的印象,与其他品牌的媒介区分开来,是受众心中的个性特征,也就是一个品牌的性格。当消费者长期购买某个品牌的商品时,自然会被这个品牌的调性感染,对这个品牌产生记忆,经过大脑的过滤和加工,形成情感。虽然这种印象并不总是完美的,但是一个品牌的性格。但它是最鲜明、最坚固的,会极大地影响消费者未来的购买过程。因此,一个品牌的发展受到品牌调性的影响,与VI设计系统密切相关。比如肯德基的品牌调性是轻快快乐的,正是这种附加值给消费者留下了深刻的印象。到目前为止,它已经成为目标消费者日常生活中不可或缺的一部分。


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